2022年北京冬奥会闭幕式落幕至今，相关传播热度始终没有消退，大量冬奥闭幕式奥运热词跳出体育赛事的传播边界，在社交平台持续发酵两年多，不少热词甚至成为普通民众日常社交的常用表达。这些热词没有刻意的营销造势，全部来自普通观众的自发讨论和二次传播，既承载着大家对这届冬奥赛事的集体记忆，也成为中国体育对外文化输出的典型样本。
“折柳寄情” 中式浪漫的全球传播样本
闭幕式上360名演员手持发光柳枝，伴着改编版《送别》的旋律缓缓走向场地中央，为所有参赛运动员送上柳枝造型纪念徽章的环节，直接让“折柳寄情”登上了全平台热搜榜首，相关话题24小时内阅读量突破30亿次。
不少外国运动员赛后在海外社交平台晒出自己收到的纪念徽章，配文表示这是自己参加过的所有赛事里收到过最有诗意的送别礼物，原本只属于中国传统习俗的文化概念，借着冬奥的传播窗口完成了全球范围的普及。后续国内不少毕业晚会、文旅节庆活动，都借鉴了折柳送别的创意设计，让这个热词的应用场景不断延伸。
“双奥之城” 刻进城市记忆的专属标签
北京作为全球唯一一个同时举办过夏季奥运会和冬季奥运会的城市，闭幕式上专门设置的夏奥记忆与冬奥记忆串联环节，让“双奥之城”这个热词的全网搜索量当天突破20亿次，成为所有北京市民共同认可的城市头衔。
北京冬奥闭幕式的折柳寄情环节，是出圈的中式浪漫经典名场面
赛事结束之后的两年里，北京依托冬奥场馆打造的冰雪旅游线路、双奥主题文化活动，每年接待的游客总量超过千万人次，“双奥之城”不再只是一个体育赛事的荣誉头衔，而是变成了北京城市文化名片的核心组成部分，甚至不少外地游客专程来京打卡鸟巢、雷竞技app冰丝带等冬奥场馆，只为感受双奥城市的独特氛围。
“中国式浪漫” 从体育圈层扩散到全场景语境
其实“中国式浪漫”的说法此前就零星出现在网络讨论中，但真正实现全民级的普及传播，恰恰是在北京冬奥闭幕式的直播弹幕里，无数观众看着场地中央缓缓升起的巨型中国结、天空中烟花打出的“天下一家”字样，自发刷出了满屏的“中国式浪漫”评论。
这个热词的微博话题阅读量当天就突破了50亿次，后续不管是航天发射的特色命名、雷竞技重大节庆活动的仪式设计，还是国产影视作品的细节创意，网友都会用“中国式浪漫”来形容充满东方人文特色的巧思，这个从冬奥闭幕式诞生的热词，已经完全融入了国内的公共话语体系。
“舍不得快进” 普通观众创造的观赛共识
当年闭幕式直播期间，不少观众发的朋友圈截图里都提到了“冬奥闭幕式的每一秒都舍不得快进”这句话，相关的二创剪辑内容在短视频平台的总播放量突破30亿次，雷竞技app很多网友反复拉进度条回看每个细节，生怕错过任何一个隐藏的创意设计。
后续不少大型文艺演出、体育赛事的直播过程中，观众都会用“舍不得快进”来形容内容的精彩程度，这个完全由普通观众自发创造的热词，也侧面印证了北京冬奥闭幕式的内容感染力，没有宏大的叙事堆砌，却用一个个细腻的小细节打动了所有收看直播的人。
这些冬奥闭幕式奥运热词的集体出圈，本质上是大众对这届冬奥赛事整体满意度的直接反馈，所有热词都来自观众的真实观赛感受，没有生硬的营销痕迹，自然就拥有了跨越时间的长久生命力。
直到现在，每到北京冬奥会的周年节点，这些热词还会被网友重新翻出来讨论，不少当年参赛的外国运动员，也会在社交平台重新晒出自己在北京冬奥闭幕式上拍的照片，配文提到这些让他们印象深刻的热词。
这些跨越了语言和文化的热词，也成了北京冬奥会留给全球体育迷的共同记忆，后续不少国际大型体育赛事的闭幕式创意设计，都参考了北京冬奥的出圈经验，也让这些源自中国的冬奥热词，拥有了更广泛的国际影响力。
